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On retrouve dans les diamants fancy, toutes les couleurs de l’arc-en-ciel (plus de 1500) en plus du noir et du blanc. On estime qu’il y a un diamant de couleur naturelle pour 10 000 diamants quasi incolores (connu dans le commerce sous le nom diamant blanc). Certaines couleurs sont très rares comme le rouge et donc peuvent faire varier le prix énormément.
Toutes ces couleurs présentent une intensité, c'est-à-dire une saturation de la teinte et aussi si elle est lumineuse ou non.
On répertorie 7 appellations d’intensité : faint (faible), light (léger), normal, intense, vivid (vif), deep (profond) et dark (foncé). D’une manière générale plus une couleur est intense et plus elle a de la valeur. En ce qui concerne la pureté, donc les inclusions en présences, elles ne sont pas un critère de dévalorisation du diamant de couleur, au contraire elles ont leur importance car certaines de ces inclusions donnent au diamant sa couleur.